Vaner af millionærer

Millionærer uerfarne - en interessant fænomen, ikke kun i Rusland, men også i USA. I vores land alt dagens dollar millionærer gjort en formue for dig selv. Men i USA, denne kategori af millionærer er anselig 80%, og kun omkring 20% ​​af de rige fik millioner i arv.

Og det er en grund til sammenligninger, vurderinger og konklusioner. I Rusland og USA til millionærer er meget forskellige. Den tidligere Sovjetunionen den vigtigste kilde til information om millionærer er vittigheder om den "nye russiske", anvendte materialer, straffesager, stærkt kompromitterende og smukke historier i dyre tidsskrifter om, hvordan du kan bruge med en glamour ved ikke, hvem havde taget pengene fra.

Ingen af ​​disse kilder ikke er i stand til at hæve niveauet for respekt for millionærer. Eller hjælpe en anden bliver rigere. I mellemtiden, de "nye amerikanske millionærer" var genstand for en helt pragmatisk forskning. En vigtig amerikansk princip: hvis du kender nogen med penge, skal du ikke være misundelig og ikke strider med det. Bedre endnu, så prøv at gøre dig selv, for eksempel, at sælge noget rigere.

Det er derfor virksomheder, der søger at gennemføre målrettet markedsføring til de mest velstillede lag af det amerikanske samfund, betale for en detaljeret undersøgelse af adfærd og vaner af amerikanske millionærer. Efter mange år med at studere amerikanske millionærer to forskere - Thomas Stanley og William Danko - i 1996 offentliggjorde vi resultaterne af deres forskning. Deres bog "Din nabo - en millionær" blev en øjeblikkelig bestseller og forbliver det i mange år.

Cirkulation fundet svært. Men for eksempel Google-søgemaskinen producerer 59 tusind referencer til den nøjagtige titel på denne bog. På trods af den relativt lange tid, der er gået siden udgivelsen, denne bog er, efter min mening, er en af ​​de mest lærerige og måske praktisk for russiske iværksættere.

Ideerne til udtryk i denne bog kunne ændre stil adfærd mange russiske millionærer, føre til et stort antal nye millionærer, for at ændre holdningen hos de rige folk i almindelighed. Og måske endda blive en faktor i yderligere økonomisk vækst. Forudsat, at bogen ville have været tilgængelig for en bred russisk læser.

I mellemtiden bruger genre af revision (selvom i den fulde betydning af ordet, og denne artikel er ikke nogen). Det ser ud til, at forfatterne er opmærksomme på den gennemsnitlige amerikanske millionær alt. Hvor gammel er han, hvor han arbejder som han havde et ægteskab, hvor ofte han gør gaver, hvor han bor, og hvordan til at hvile, hvor meget der er brugt på alle former for varer og tjenesteydelser.

I princippet ville man forvente, at sådanne genstande kan være af interesse kun handelsselskaber. Efter alt, de fleste af os (og de fleste amerikanere) i hovedet har sit eget billede af en millionær, statistisk afklaring af detaljer, som ikke synes sjovt.

Faktisk det typiske billede af en millionær i massebevidstheden formet noget som en millionær - er en person, der bruger en masse liv smukt, ofte ruller gennem alle mulige rænkespil. Men vigtigst af alt, alle millionærer bor nogle særlige og "isoleret" liv. Men uanset hvad vi mener om amerikanske millionærer, sandsynligvis forkert.

Interessant nævnte også bogen er ikke så overrasket over nogle nye eller pikante detaljer fra livet af millionærer, men det ser næsten ... en praktisk vejledning for lægmand. Der stod for forretningsfolk, men ikke for fans af "jordbær". Nøjagtige oplysninger om de vaner af millionærer interesse primært til dem, der gerne vil forstå, hvordan du bliver rigere.

Det er én ting at læse den generelle begrundelse, at "vi skal være flittige" eller "trimmet og ikke overforbrug." Det er en helt anden - at operere med detaljer og fakta, som kan være nyttige for alle. Og hvis du ikke gøre dig til millionær automatisk, i det mindste, kan det hjælpe at få rigere.

Behavior millionærer

Et citeret i ovennævnte publikation helt metaforiske historier til bogen. Dens forfattere, to læger i Science - T. Stanley og William Danko modtaget pengene for studievaner af millionærer og herunder interviews med dem.

Og forskere er begyndt at invitere en lille gruppe af millionærer i de prestigefyldte haller for at diskutere deres vaner og forbrugernes præferencer. På disse møder millionærer i sjælen fodret. Ja, og deltagelse gebyr på $ 100-250 til mødet!

Det første møde blev afholdt i en af ​​de luksuriøse haller i New York, hvor de inviterede en gruppe på ni respondenter, personlige status som hver især er mindst $ 10 millioner. For ikke at såre de sarte følelser af millionærer, hyrede keyternuyu selskab (organisere magt "på vejen"), som forudsat snacks og drikkevarer - naturligvis valgt de bedste årgangsvine!

De første ankomster dukkede ejeren sindssygt dyre ejendomme i New York, en millionær i den første generation - 69 år. I et forsøg på at prøve et glas dyre vin (Bordeaux 1970), han straks svarede: "Jeg drikker kun skotsk og to øl:. Budweiser og gratis" En eller anden måde, men ved udgangen af ​​begivenheden, at det fuldstændig overraskelse for arrangørerne, blev det konstateret, at den luksus mad og fine vine forbliver intakt.

Millionærer også slå på de mest simple fødevarer og drikkevarer. Selvfølgelig er de dyre retter og drikke ikke tabt - de brugte arrangørerne af undersøgelsen, der forstod meget om maden. Men, som en melankolsk notere forfatterne til bogen, ingen, der værdsættes maden ikke var millionær. Senere, ved sådanne begivenheder, vi var tjente den sædvanlige sandwich, kaffe, øl og whisky.

Denne historie perfekt illustrerer det vigtigste tema i bogen: Amerikanske millionærer til anekdotiske økonomisk og ikke kræsne. Og de tænker ikke over, hvordan man "leve godt", men om hvordan man kan leve uden behov for livslang læring.

Konklusion: De rige mennesker behøver ikke at vise deres rigdom. Efter alt, de allerede ved, at rige!

I mellemtiden, "se respektable" kæmper for at folk, der har en masse penge der. Men hvem vil meget gerne se velstående. Men demonstrativ udgifter til "rige liv", til gengæld reducerer sandsynligheden for at akkumulere rigdom. Og slet ikke bidrager til en forøgelse.

Sådan husker forfatterne, i mange tilfælde, på møder med flest millionærer i dyre jakkesæt var klædt kun konsulenter, der bor på lønningerne og ikke inviteret til de rige. Passende anekdote: en velstående venture til at producere dieselmotorer i Texas vil købe en stor britisk selskab.

Da delegationen ankom til fabrikken, de første besøgende tog ejeren ... af en lastbilchauffør. Tilsyneladende ubekymret praleri Texan nøje fulgte den populære ordsprog i staten, perfekt karakteriserer dem, der ser respektable, men det har intet at hans navn: "Store hat, men der er ingen besætning" (stor hat, ingen kvæg).

Hjem vane millionærer

Som langsigtede undersøgelser af vaner amerikanske millionærer, det vigtigste princip er at gemme dem.

Oplysningerne i bogen statistikker viser, at halvdelen af ​​millionærer aldrig havde betalt mere end $ 399 for en dragt, $ 140 for et par sko og 235 $ for uret. De samme statistikker afslører i detaljer omkostningsstrukturen af ​​amerikanske millionærer.

Så havde den mest økonomiske af dem (og der er omkring 10%) aldrig brugt mere end $ 195 for en dragt, $ 73 om et par sko og $ 47 armbåndsuret. Mere undersøgelse forfatter og en parkeringsplads til rådighed for millionærer. Det viste sig, at 50% af dem købte en bil vare ikke mere end $ 24,800. Og aldrig købe en bil for mere end $ 29,000.

I mellemtiden har 20% af millionærer aldrig købt en bil mere end $ 20.000. En stor del af millionær fører en temmelig traditionelle maskine er ikke prestigefyldte, og mere end en tredjedel af millionærer oplever en konstant trang til brugte biler.

Forfatterne siger: alle disse nysgerrige statistik eller anden måde gør ikke fornemmelser og ikke komme ind i pressen, som i mellemtiden elsker eksotiske historier om nogle Don King, sport ledere, der i én rejse til butikken købt 110 par sko, bruger $ 64,000. Sådanne scener med det samme bliver offentlig, og faktisk viser det sig, at dette ikke er den dominerende stil af adfærd!

Tanken om, at alle de meningsmålinger amerikanske millionærer bor slags et smukt liv, og intet benægter ikke - ikke at andre, som den ideologiske platform til at opbygge din virksomheds forretning, der sælger dyre varer, og dermed alle de kræfter forsøger at bevise, at deres produkter helt sikkert brug for at tilegne sig for at "passe ind".

Billede henkastning penge millionærer - ikke mere end en marketing trick designet til at gøre manden på gaden til at betale for dyre ting, der begrunder disse omkostninger "rigtige" måde at leve på.

Af den måde, for ikke at fornærme de millionærer tage forslag skyldte dem penge til interviewet, tilbød forskerne dem mulighed for at gøre disse midler til velgørende specificeret af millionærer. Dog var den typiske reaktion: "Hvad er dit foretrukne velgørenhed - det var mig!"

Endelig det vigtigste princip af rigdom anbefalet af de fleste millionærer er dette: uanset størrelsen af ​​indtjeningen, bør omkostningerne altid være mindre end indtægterne.

Hvorfor de er beskedne

Millionærer i USA i forhold til mange. 3, 5% af husholdningerne (familier) ejer en personlig formue på mere end $ 1 million. Og som nævnt ovenfor, mere end 80% af dem er første generation millionærer. Men hvorfor millionærer er sparsommelige?

De fleste "nye" millionærer gøre staten i den mest traditionelle, og ikke nødvendigvis de mest prestigefyldte industrier. Forretningslokaler rengøring. Reparation af bygninger. Vejarbejder. Veterinary Medicine. Taxa og passager transport ... Disse mennesker er ikke nødvendigvis dyre kjole og køre rundt i luksusbiler. Og nogle gange er det simpelthen dårligt, medmindre behandlet foragt til hvad du synes om dine medarbejdere.